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近日,爱奇艺 VIP 会员又㕛涨价了。

现在普通月卡要 30 元,连续包月 22 元( 之前是 19 元 )。

对于这波涨价,爱奇艺的说法是这样的:会员价格一直偏低,已影响到行业健康发展,为了建立更良性的产业生态,决定调整价格。

现在的会员价格低不低,差评君说不好。

但我知道,爱奇艺会员当然得涨价,不然下季度财报一出,可能就要被投资人按在地上揍了。

说出来你可能不信,率先不爽的应该是百度。

根据爱奇艺向美国证券交易委员会递交的文件显示,截止今年 2 月,百度持有爱奇艺 52.2% 的股份,拥有 91.6% 的投票权↓↓

虽然爱奇艺这几年表面很风光,跟优酷、腾讯视频并列视频网站三巨头,但实际日子过得并不好,烧钱很凶,粗略估计自上市后已经亏损 400 多亿。

上个月爱奇艺发布了第三季度财报,财报显示第三季度归属于爱奇艺的净亏损达到了 17 亿元。

而去年同期亏损为 12 亿元,亏损同比扩大了 42% 。

这个财报一发,爱奇艺股价直接跌出了根大绿柱子。

它必须抓紧时间,搞点大动作拯救自己了。

怎么拯救呢?

跟大部分视频平台一样,爱奇艺的盈利手段主要是会员服务、广告服务、内容分发收入及其他收入构成。

其中会员服务是大头,第三季度达到 42 亿,占收入56% 

而且爱奇艺近几年会员服务越收越多, 2018 年收了 106 亿, 2019 年收了 144 亿, 2020 年收了 164 亿。

继续抓这块收入明显可行。

但,残酷的是。。。

爱奇艺会员数量在过亿后颇有见顶的意思,第三季度会员总数为 1.036 亿会员,比第二季度还少两百多万。

这个时候提升每用户平均收入成了大势所趋,所以涨会员费,自然得被提上日程了。

而且 10 月份爱奇艺,还取消了 “ 超前点播 ” 。

爱奇艺 CEO 龚宇表示这是为了让会员满意。。。

会员吴声威律师因为 “ 超前点播 ” 起诉爱奇艺时,你不让会员满意。

嗯,网友们把 “ 超前点播 ” 骂上热搜时,你不让会员满意。

消保委一约谈,就想起来要让会员满意了,真巧啊。。。

为啥之前挨骂也不取消 “ 超前点播 ” 呢?

让我们复习下,龚宇在 2019 年第四季度财报电话会议的说法:超前点播会是重要的提高每用户平均收入的方式↓↓

现在 “ 超前点播 ” 取消了,像提高会员费、部分电影 “ 单片付费 ” 等手段当然就更重要了。

所以啊,涨,都会涨。

你可能会好奇,爱奇艺光会员费每年就能赚 100 多亿,咋还在狂亏呢?

因为他们自己作死。

我不是单说爱奇艺啊,我是说诸多视频网站都在作死。

以爱奇艺为例, Q3 爱奇艺营收 76 亿,而内容成本支出高达 53 亿元。这意味着总营收的一大大大半都被内容成本给吃掉了。

而且爱奇艺上市后几乎每年都是这样,内容成本吃掉 70% 上下的营收。

2019 年爱奇艺总收入为 289 亿,收入成本高达 303 亿,内容成本为 222 亿。

2020 年爱奇艺总收入为 297 亿,收入成本高达 278 亿,内容成本为 209 亿。

这个内容成本主要是购买版权和原创内容制作成本。

简单来说,之所以内容成本这么高,一是因为视频平台折腾自制内容,建立了不少原创内容工作室出了点血,二是因为高昂的版权成本。

好,重点来了。

然而,如此高昂的内容成本,完全是被行业内卷给卷上去的。

版权竞赛大致是从 2009 年开始, 2015 年前后达到高潮。

当时视频网站、电视们疯狂争夺资源,狠下重金采买热门电视剧、体育赛事。

砸钱力度之大,一度让人感叹这些人钱跟大风刮来一样。。。

2011 年还未杀青的电视剧《 攻心 》网络版权卖出 2000 万的价格。

2015 年体育动力以 80 亿拿下了中超联赛 2016-2020 年的版权。

要知道, 2015 年中超公司卖出的中超版权价格在 7000 万 - 8000 万这个区间。

震惊、天价就是当时看客们的心声

2018 年的《 如懿传 》,当时江苏、东方两大卫视每家各出 300 万一集,而某视频网站以900 万一集的价格获得网络独播权。

嗯。。。要知道 2006 年 81 集的《 武林外传 》网络版权价格为10 万元,每集约 1200 多元。

我可以理解版权费用肯定会逐年上涨,但如此浮夸的上涨幅度是正常上涨么?

这背后不肯输掉版权竞赛的视频网站们出了多少力呢?

要知道,热门电视剧是有限的,如果你不出钱买,那就会被对手买走,而流量以及流量背后的广告收入和会员服务收入也会随着优质内容流向对家。

而且你会发现,近几年卖出天价的电视剧要么是热门 IP ,要么就是有流量明星的加持。

对于这点,知名编剧汪海林给出过很清晰的回答。

大意是,这些视频网站跟传统的剧作中心不一样,他们往往不以剧本好坏来评分购买,他们只看流量

流量明星是流量,热门 IP 也是流量,只要有流量在商业上就成功了。

这就是为什么脑残剧越来越多,价格还能这么贵。

更骚的是,现在各大视频网站们还纷纷搞起了选秀,自己去制造流量明星,然后给流量明星们开更高的片酬,从一个环节卷去另一个环节。

在这一环接一环的操作下,版权价格不断被抬高,演员片酬越发畸形。

这样一来,内容成本可不得年年百亿么?

爱奇艺还算是比较机灵的,带头搞了自制剧,去年捣鼓出了几部不错的片子,如果真能多搞一些《 隐秘的角落 》、《 沉默的真相 》这样的好剧,想必买单的用户不会少。

而且他们在版权费用这块好像采用的是加速折旧法,在使用前期提取折旧较多,后期提取较少,能挺过去的话,后面内容成本真会越来越小。

但,现在这个处境,终究是咎由自取

你说,明明推波助澜制造了一大堆脑残剧,把影视行业生态搞糟的就是他们,他们还要打着 “ 建立行业良性生态 ” 的旗号,试图让消费者来买单。

这合理么?

当然啦,要差评君来说,资本当然有权为自己出售的商品定价,会员费涨价这件事情无可厚非。

但请不要忘记,消费者也有选择买或者不买的权利。

如果内容质量拉不上去,又有多少人会为资本的贪得无厌去买单呢?

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